Леонид Каганов: дневник

Удивительно наблюдать, какой путь проходят разные медийные явления и форматы. Вот например, сериалы — сегодня не о них пойдет разговор, но просто начну с них для иллюстрации. В моем детстве телесериалы считались презренным времяпровождением для домохозяек, пенсионеров и охранников. Ну правда, кто из нормальных пацанов сел бы смотреть «Тропиканку», «Рабыню Изауру» и «Богатые тоже плачут»? Мыло, дешевое мыло. А сейчас если ты не можешь поддержать разговор об «Игре Престолов» и не видел ни одной серии «Breaking Bad» — это как Достоевского не читал. Когда Акопов (директор Амедии) в 2007 звал меня писать сериалы и убеждал, что за ними будущее, я фыркал и говорил, что хочу писать только кино, и этот дауншифтинг не для меня... Ну и где я теперь? Рад бы писать сериалы, да уже не зовут.

Но гораздо интереснее тот путь, который прошли «шоу талантов». Эта индустрия развивалась прямо на моих глазах. Волею судеб в далеком 1996 я работал в команде ОСП, и в качестве побочного проекта мы делали первое на нашем ТВ шоу народных талантов в области юмора. Называлась программа «12 копеек», и сегодня от нее мучительно не осталось никаких следов даже на Ютубе. Прожила программа недолго, и сейчас объясню, почему. Во-первых, нам казалось, что стоит лишь кинуть клич с популярнейшего телеканала (шестая кнопка телевизора!) — и к нам прибегут таланты уровня нынешнего Семена Слепакова и мигом затмят любого Петросяна и Регину Дубовицкую, бесчинствующих на всех остальных каналах. Поначалу мы выпускали в эфир друзей КВН-щиков и прочих знакомых, и там был реально отжиг. Если не хватало материала, мы сами писали юморески и стишки, и с ними выходили наши ОСП-шники. Наконец кончились друзья, КВН-щики, а также желание сочинять репризы — хватало работы в основном проекте. А самородки так и не пришли. Шли бездарные юноши, шли сбитые летчики — актеры, уволенные из провинциальных театров, шли частушечники уровня пляжного караоке, и несли полный трэш. Который вызывал восторг только у нашего главного редактора Васи Антонова. Вася — желчный юморист от бога — ржал дико, но над ними. «Представляешь! — взахлеб рассказывал Вася, — Пришло сегодня сорокалетнее чмо в засаленном пиджаке, журналист какой-то, вынул тетрадку в клетку и вот таким вот тонюсеньким гнусавым голосом начинает читать: «Заводской фельетон! Вызывает меня как-то начальник планового отдела Иван Петрович Бутылочкин...» Я чуть не уссался! Фельетон, блять, плановый отдел, Бутылочкин! Еще до Перестройки сочинял небось! Гомерически смешно! Но ведь не выпустишь такого в эфир — не поймут... А потом был зэк. Настоящий такой, весь на мандраже, пел под фанеру басом охрененную песню про разборки «Здоровье есть, но он о том не знает, что и быков в консерву загоняют!» Как я ржал! Зэка я точно поставлю в эфир, хоть вы меня режьте, но это уникум...» Так программа и загнулась. Мы вздохнули с облегчением — проект был обузой. Не, ну а что вы хотите? Мы были командой юмористов и не умели делать шоу народных талантов, шел 1996 год. У нас не было ни мощной индустрии редакторов, ни каналов для поиска, ни навыков работы с новичками, ни умения раскрывать звезды, представлять их, наполнять эфир подсъемками жизни из-за кулис между выходами на площадку. Не было специальных режиссеров, продюсеров, визажистов, хореографов. Не было и понимания, что это нужно. Ни у кого в стране не было этого понимания, другие страны просто начали этот путь раньше. Более того: у зрителя не было понимания, как, с чем и для чего ему бежать пробоваться на ТВ. Всё это пришло позже.

ТВ прошло долгий путь через первые реалити-шоу — всякие там «Дом», «Фабрику звезд» — пока не выкристаллизовался формат. Я смотрел старые выпуски «Минуты славы» (кстати, я писал первый гимн «Минуты славы»), и уже было понятно, как это превращается в индустрию, как далеко шагнуло, и на каком уровне там решают проблемы, которые мы не смогли решить в 1996. Как выступающих находят, раскручивают, готовят, выпускают, как профессиональное жюри дает оценки и держит внимание зала, какие там огромные залы, свет, звук... Так и надо делать шоу.

Неудивительно, что сегодня шоу талантов превратилось в элемент высококачественной мировой культуры. Если когда-то в шоу талантов выступали с пародиями на знаменитое кино, то теперь в кино пародируют знаменитые шоу: вспомним дивный мультик «Зверопой» или «15 миллионов заслуг» в первом сезоне «Черного Зеркала». В прошлом году мой друг, культовый блюзовый музыкант Володька Русинов, когда я сидел у него в гостях, стал восполнять мои музыкальные пробелы, и наравне с современными мировыми сенсациями типа Майкла Кивануки, показывал выступления своих друзей в отечественном шоу талантов. У меня это поначалу не укладывалось в голове: профессионал, который всю жизнь играет музыку, совершенно перпендикулярную телевизионной попсе, хвалит отдельные номера в шоу и уверяет, что это отличный трамплин для современного музыканта!

А ведь это действительно трамплин. ТВ и кино — всегда небывалый трамплин. Ну скажите честно, кто из вас слышал про Джоржа Мартина до «Игры Престолов»? Но из всех профессий музыкант — вообще идеальный персонаж для короткого выступления. Даже про Гребенщикова страна узнала только после передачи «Музыкальный ринг». А где еще музыканту заявить себя? В уличном переходе танцевать со шляпой, как ZAZ? В интернете выложить убойный ролик, как раскрутился Вася Обломов? Но сегодня этих роликов миллиарды, кто там тебя услышит, выберет, порекомендует, если у тебя нет мужа-олигарха, который вложит миллионы в раскрутку? Звукозаписывающие компании сегодня не бизнес — уже нет тех продюсеров, которые ищут по сельским клубам неизвестный «Queen». Но ты попадешь на пять минут в шоу талантов — и тебя увидит полстраны, и дальше всё зависит от того, чего ты на самом деле стоишь для своей целевой аудитории. Даже если ты не получишь 5 миллионов рублей главного приза. Это я сейчас конкретно про шоу «ПЕСНИ» на ТНТ, его я сегодня смотрел. «ПЕСНИ» более новое шоу, и интереснее того же «Голоса» тем, что участники получают реальный контракт, и с ними после шоу продолжают работать продюсеры.

Мне, может, возразят: ой, да там попса и говно, и Тимати в жюри... На что отвечу: ребята, оно там сегодня — РАЗНОЕ. Вот реально, совсем разное. На любой вкус, и уже прошедшее хороший отбор по качеству. Я, например, считаю, что тот ролик, который я поставил в заголовок заметки — очень высокий профессионализм международного уровня, и вообще ни разу не попса. Теперь следим за руками: на Ютубе у их официального клипа (ссылку пока не даю, сам нашел, и вы найдёте, если тоже оценили мощь) на сегодняшний день всего 67 тыс просмотров. За год. В ролике, который я выше цитировал (это всего лишь обрезанный анонс шоу) — уже 168 тыс. За два дня. Скриншот:

16 февраля в 20:00 стартует новый сезон «Песни» на ТНТ. В том числе — вот с этими дивными ребятами, которые пока в анонсах. И тогда я предлагаю снова посмотреть на их счетчики.