Леонид Каганов: дневник

Провожу эксперимент: предлагаю рекламу в своей новой книге.

В ходе работы над романом писателю так или иначе приходится описывать множество товаров, продуктов, услуг, устройств, названий улиц, кафе и магазинов. Иногда эти понятия даже обыгрываются в эпизодах, и тогда приходится коверкать слово или изобретать несуществующее, проверяя в интернете, чтобы случайно не произнести вслух «реальное» название. Но зачем? Почему нельзя обыграть существующий бренд с пользой для всех — и для автора, и для читателя, и для рекламодателя? Речь не идет о рекламной перебивке или тупом упоминании: я имею в виду органично обыгранный в сюжете эпизод художественной книги. Уверен, что такую рекламу можно делать легко, красиво и в шутливой форме, предлагая читателю вместе улыбнуться над рекламным ходом.

Книга, над которой я сейчас работаю, достаточно разноплановая. Это и пародия, и социальная сатира, и приключения, и юмор, и философия. Лично мне в ней интересно размышлять о судьбах популяций и цивилизаций, культуре, религии, генетике. Но внешне это оформляется в жанре пародийно-юмористической фантастики, чей приключенческий сюжет развивается в космическом будущем (23 век).

Вы хотите, чтобы ваша фирма/товар/услуга процветали через 200 лет? Вы ищете новые рекламные технологии, вас волнует имидж компании, вам надоели рекламные растяжки на бульваре и однодневные вбросы в интернете? Разместите рекламу в литературном романе писателя-современника, который будут читать и через десять лет.

Хоть сюжет книги и не может быть изменен в угоду задаче, но в нем много ключевых мест, где реклама буквально напрашивается сама. Какого профиля?

1) Туристические компании.

Центральное место в сюжете занимает турпоездка (разумеется, космическая). Есть ряд интриг и неожиданных поворотов (смешного свойства), которые я рассказывать не готов, но суть в том, что герои долго выбирают турфирму, остановившись на самом дешевом варианте. Из-за чего у них происходят в дальнейшем феерические проблемы, и они не раз вспоминают ту крупную и надежную турфирму (известную всей Галактике), от услуг которой отказались, решив сэкономить.

Скажу лишь, что один герой — знакомый моим читателям следователь Хома Богдамир, а другой — его противник, отправленный судом в ссылку (тоже наш старый знакомый разумный пингвин Кеша, в итоге они станут друзьями). Путевка в развлекательно-курортный тур в силу неких сюжетных причин оказалась для следователя самым дешевым вариантом конвоировать осужденного в другую галактику, а для Кеши — пыткой страшнее, чем ожидала бы его в тюремном звездолете. Иными словами, их мотивы сильно расходятся, поэтому постоянные споры об ошибках при выборе турфирмы выглядят по ходу всей книги особенно забавно и ярко.

Подсказываю еще раз: Москва, XXIII век, ваша турфирма уважаема во всей Вселенной, знаменита и преуспевает. А возможно (из-за успехов медицины) с теми же людьми в руководстве. Хотите четко произнести название и контакты своей фирмы, объяснив потенциальным клиентам, какое кидалово подстерегает при пользовании услугами дешевых фирм-однодневок? Это самый удачный шанс. Вы мне еще и с удовольствием расскажете много интересных случаев, какие бывают плохие туроператоры (или клиенты), и это поможет в работе.

2) Услуги связи. Мобильная связь. Беспроводной интернет. В силу особенностей сюжета есть небольшие тонкости, но они решаемы. Вы хотите, чтобы услуги вашей компании действовали через 200 лет во всем космосе? Это вполне возможно.

3) Все остальное. Бытовая техника, туристические аксессуары, продукты питания. Любой космический турист имеет фотоаппарат, ноутбук, электробритву, перочинный нож, очки от солнца чужих планет, бритву, чемодан, напитки, чипсы, кепку, обувь — что угодно. Вы хотите, чтобы ваша марка нравилась далеким потомкам? Предметы какого производителя (либо купленные в какой из торговых сетей) зарекомендуют себя в путешествии с наилучшей стороны, а может даже спасут героев смешным и неожиданным образом? Эту задачу можно интересно решить в литературном сюжете.

4) Есть еще какая-то идея? Обсудим. Разумеется, каждая рекламная сфера может иметь лишь одного генерального спонсора, пересекаться они не будут.

У меня есть уверенность, что использование в сюжете реальных брендов по договоренности можно обыграть красиво, и это только украсит книгу. Я задолбался изобретать для своих героев несуществующие названия велосипедов, фотоаппаратов и турфирм, чтобы — ах! — вдруг не возникло случайной рекламы. Так пусть она возникнет, и пусть доставит удовольствие всем.

Итог:

Предлагаю интегрированную в сюжет рекламу в фантастической книге, чье действие происходит в 23 веке. Реклама будет запоминающейся и с юмором. Ориентировочный срок появления в магазинах: через год-полтора.

Конкретные предложения обсудим индивидуально. Работа творческая, особенности сюжета не позволят выполнить любой заказ, а личная позиция не позволит рекламировать всё — я должен верить в качество сам.

UPD:

Поскольку меня в первый же день завалили вопросами о стоимости, поясню: стоимость рекламной акции, интегрированной в сюжет художественной книги общим тиражом примерно 30000, соответствует уровню тех сумм, которые ваша фирма привыкла выделять на рекламу в глянце и наружку. Просто в плане имиджевой рекламы книга эффективнее, поскольку объем книги несравнимо больше рекламной статьи, вовлеченность аудитории несравнимо сильнее, а срок жизни книги, включая будущие переиздания, несоизмеримо превосходит срок жизни месячного тиража или уличного щита. Это — долгосрочное рекламное вложение. Конкретные цифры зависят от глубины интеграции в сюжет.

Если вы не фирма, если у вас нет рекламного бюджета и нет вопроса о его эффективном распределении, если вы не представляете, как вложенные в акцию деньги могут отработать и вернуться к вам с выгодой, то эта акция не для вас. Прошу понять правильно: целью акции является не литературная игра, не личное обогащение с покупкой машины или стиральной машины, а строгий бизнес-эксперимент с целью выяснить, насколько жизнеспособна «телевизионная модель» в финансировании литературных произведений. Рекламных позиций в книге будет всего несколько, в сферах, не пересекающихся между собой. Чтобы эксперимент вышел строгим, в нем невозможна оплата по бартеру, услугами, по взаимозачету или из дружеских симпатий той или иной стороны: только денежный платеж (предпочтительнее — безнал через счет-фактуру). Все творческие вопросы с удовольствием обсужу с вами я, все финансовые — мой менеджер. Все собранные средства пойдут на развитие российского воздухоплавания.

При заключении договора напрямую скидка — 25%. Иначе эти 25% получает тот человек (например, ты), который потрудился найти рекламодателя, с которым в итоге был заключен контракт. Приглашаю таких людей к сотрудничеству — помогите писателю и рекламодателю найти друг друга и получите 25% гонорара.

Контакты: email: lleo@aha.ru, мобильный: +7-916-6801685

PS: Комментарии скрываются: читаю все, а оставляю лишь те, что по делу или хотелось ответить. Спасибо за понимание.