Леонид Каганов: дневник

Сегодня (точнее вчера, но вчерашний лист в моем дневнике уже занят, поэтому пишу завтрашним) в «Русском журнале» вышел очередной выпуск колонки Павла Протасова — событие в некотором роде долгожданное, поскольку Павел, раскопавший этот чудесный факт, просил меня до времени помалкивать, как бы мне ни хотелось поделиться с общественностью. Очень советую почитать колонку, там много интересного, а материал, о котором речь, находится ближе к концу. Перескажу суть еще раз — своими словами со своими комментариями.

Итак. Бывший депутат Государственной думы... Нет, я понимаю, что новости мы читаем каждый день, а «12 стульев» — раз в жизни в выпускном классе, но лично мне все равно никогда не удастся произносить это словосочетание без смеха. Хотя попробую. Бывший депутат Государственной думы господин В.Н.Лопатин увлекается паранойей на профессиональном уровне. Он был председателем подкомитета Думы по информационной безопасности. Его молитвами в закон о СМИ были внесены поправки, запрещающие использование на ТВ «скрытых вставок, воздействующих на подсознание людей». Смысл которых сильно смахивает на «Отповедь древней греческой старухе, как если б она домогалась моей любви» Козьмы Пруткова, ибо хотел бы я поглядеть на реальный пример такой вставки.

Надо хорошо понимать, что «воздействие на подсознание», «скрытые вставки» и «25 кадр» — миф, рожденный американскими журналистами много десятков лет назад под 1 апреля, но пустивший в массовом сознании крепкие корни (подобные корни пустил защищающий от радиации кактус, изобретенный в конце 80-х тогдашним студентом, а ныне ЖЖ-юзером Алексом Янгом).

В своем фантастическом рассказе «Заклятие духов тела» я делал обзор всех возможных методов воздействия на психику, какие смог выдумать, в частности изобретал и модификации 25 кадра:

«Сейчас с использованием компьютерных технологий информация не вставляется в отдельный кадр, а ее изображение достигается чередованием оттенков в остальных кадрах, что повышает эффект воздействия, по оценкам экспертов, в 1,3 раза по сравнению с классическим "25-м кадром» и практически недоказуемо при юридической экспертизе. Это открытие, сделанное в 1979 году американским ученым Вангом Ли, перевернуло все понятия о рекламе — отпала необходимость в долгих и подробных описаниях свойств товара, зато появился новый термин «рекламный клип» — короткий видеоряд, порой совершенно абсурдный и не связанный с продуктом, зато содержащий зашифрованный приказ, который начинается с обращения («женщина!», «эй, парень!», «солидный господин!»), затем следует рекламная фраза (она может быть различной, чаще всего «товар такой-то — лучшего качества, он тебе нужен»), а заканчивается титр стандартным словосочетанием — «запомни это!»

Сейчас уже трудно вспомнить, откуда взялись все идеи и цифры этого отрывка, тем более в рассказе подобных телег на разные темы еще десятка два. Но был такой старый фантастический фильм «Полет навигатора», где мальчик середины 80-х годов попал в середину 90-х и удивлялся появлению рекламных клипов — по его словам, раньше ничего похожего не было на американских телеэкранах. Отсюда я сделал вывод, что 1979 — наиболее хороший год для изобретения «секретных технологий». Ванг Ли — разумеется перефразированный китайский студент Ли Вонг Ян, его «сочинения по русскому языку»до сих пор лежат в интернете на всех сайтах приколов. Это я просто к тому, что «Когда б вы знали, из какого сора растут стихи, не ведая стыда...»

Не так уж сложно понять, каким образом подобные телеги рождаются в 1997 году в голове начинающего фантаста и студента психфака, разрывающегося между сочинением рекламных роликов, шуток для «ОСП-студии» и несданным экзаменом по психофизиологии.

Куда сложнее объяснить, каким образом куски рассказа «Заклятие духов тела» без малейшей правки и ссылки на источник становятся на полном серьёзе кусками учебника В.Н.Лопатина «Информационное право» (Институт государства и права РАН, Академический правовой университет.- СПб.: Юридический центр Пресс, 2001.- 789 с. под ред. академика РАН Топорнина Б.Н.).

Уважаемый В.Н.Лопатин! Честное слово, если б я мог предположить в 1997 году, что войду в учебники Российской академии наук, то я бы... Я бы... А, кстати, что бы изменилось? Да ничего, В.Н.Лопатин, ничего. Спите, спите, всё у нас есть.