Леонид Каганов: дневник

Друзья! Сегодня наконец то, о чем вы так долго просили: разговор про настоящую джинсу!

Джинсы — одежда, дико популярная во всем мире (не считая российской глубинки, где популярны треники) — получились случайно и внезапно в конце 19 века. Это была эпоха, когда пароходы вытесняли парусный флот, и на рынок вывалилось большое количество никому уже не нужной английской конопляной парусины, с которой надо было придумать, что делать. И вот придумали шить крепкие штаны с медными клепками на швах карманов. Джинсы в том виде, что мы знаем сегодня, появились в американском патенте Леви Страусса 20 мая 1873 года, где изделие именовалось «рабочий комбинезон без бретелей с карманами для ножа, денег и часов» и стоило полтора доллара (что нам сейчас оценить сложно, поскольку цены были другие). Синий цвет классических джинсов тоже не был плодом дизайнерских концептов: самый стойкий краситель в те годы был индола — тёмно-синий — поэтому просто взяли его. Откуда взялось само название, точно никто не знает, но оно возникло раньше. По одной легенде матросские штаны из парусины появились в Италии в 17 веке и назывались «дженес» — по имени города Генуя. По другой легенде штаны из парусины возникли в Англии 18 века и назывались «джеймсы» в честь парусов мореплавателя Джеймса Кука.

Хотя джинсы уже давно делаются из хлопка, а не конопли, в 20 веке они стали символом рокеров и хиппи, атрибутом Америки и вожделенным символом моды и западнических настроений в СССР. Говорят, модники 70-х, купив за огромные деньги у спекулянтов заграничные джинсы, носили их, не снимая ни ярлыков, ни картонного щитка с задницы. Лично мне в детстве перепадали джинсы из посылок от родственников в Австрии: мой троюродный брат Михаэль был выше и полнее, поэтому джинсы, из которых он вырос, ушивались в поясе и шли мне, и это было прекрасно. Потом оказалось, что джинсов вокруг множество, но найти те, что мне нравятся, я не могу, потому что мне нравится что-то типа «Loose Fit» — трубы-клеши. А такие в продаже я видел только один раз в 2004 году — в Эквадоре. Поэтому я любил распарывать джинсы по шву и на машинке врезать здоровенный клин — на снимке справа вы видите один из таких неуклюжих плодов моего труда.

Но к счастью, прогресс не стоит на месте, и вот в интернете появился сервис, который позволяет самому сконструировать такие джинсы, какие ты хочешь. Итак, встречаем: http://getwear.com

Вообще сам проект — поучительная история блестящего стартапа. Жила в Питере молодая пара студентов биофака (даже фидошников) — Яков и Мария. В 2005 году они почувствовали, что их призвание — дизайн, и поехали учиться в Италию. Изучая дизайн одежды, они пришли к выводу, что новый фасон в большинстве случаев это всего лишь новая комбинация известных элементов. Тогда возникла мысль: что если дать этот инструмент самому пользователю, причем в интернете? Во время обучения они познакомились с потомственным текстильщиком-индусом Никелем Бафна и решили делать стартап. Самое сложное оказалось — сделать на сайте удобную и наглядную машину Конфигуратор, но в итоге это удалось на самом высшем уровне. Мое первое знакомство с этим сайтом состоялось еще полгода назад, и тогда машина немного притормаживала под Линуксом, однако теперь исправлено и это — даже с Линуксом проблем нет. Открывшись в 2012 году, сервис уже набрал бешеную популярность, вышел на международный уровень, и его ежемесячные обороты с десятков тыс. долларов уже приближаются к ста. На Россию приходится примерно 60% продаж, 30% на США и 10% на англоговорящую Европу.

Как это работает? Сперва ты выбираешь общий фасон и тип всех элементов. Затем можно сделать дополнительные украшения — например, разными способами («выстрел», «крючок», «пемза») протереть дырки в интересных тебе местах или сделать вышивки.

Когда дизайн закончен, осталось главное: задать размеры по фигуре. Казалось бы, сделать это по интернету сложно. Но все кажущиеся сложности преодолеваются при помощи целого ряда простых измерений, которые тебе предлагается сделать самому:

Чтоб упаси боже, не возникло никаких недоразумений, каждое из измерений снабжается лаконичной, но очень понятной инструкцией видео:

Если джинсы все-таки не подходят (примерно 5% случаев) — сервис за свой счёт забирает обратно, перешивает и отправляет заново. На всякий случай в карман каждой присланной пары вкладывается портновский метр — вдруг вы чем-то не тем меряли? ;) Итак, заказ на сайте окончен. Далее специальный алгоритм делает выкройку по фигуре, и задание летит в Мумбаи — именно там находится производство. Джинсы делают высококвалифицированные мастера из материала высшего качества. Один заказ целиком выполняет один из мастеров — это позволяет получить качество выше, чем на конвейере. Особая битва за качество была с поставщиками мелочевки — в итоге от Китая и Индии отказались: заклепки шведские, молнии японские. Итак, примерно через 10 дней заказ готов, и еще через 3-7 дней он в России у вас дома (доставка не Почта России, FedEx, DHL или EMS).

Сколько стоит удовольствие получить качественный продукт по своей мерке и собственному дизайну? От 99$.

Средняя цена одной пары — $130, увеличивают стоимость рюшечки и вышивки по вкусу. Например, лично я не понимаю смысла искусственных дыр и потертостей, а вот тукан на заднем кармане, считаю, просто необходим:

Мне было любопытно, что за люди пользуются этим сервисом. Такие, как я, кто не находит свой любимый фасон в магазинах? Или те, у кого особенности фигуры требуют индивидуальной выкройки? А может, те, кому нужен какой-то вычурный дизайн? Я попросил поделиться статистикой, но никаких сенсаций не узнал, ответ был предсказуем: сервисом пользуются в основном самые обычные нормальные люди. Популярнее всего темные цвета — тёмный и сырой. Популярные мужские модели — узкий стрейт, стрей и буткат. Самые популярные женские — слим, стрейт и буткат. При этом 90% заказов делается при помощи онлайн-конфигуратора, а не из готовых шаблонов: люди предпочитают сами создавать дизайн своих джинсов. И при этом 90% заказов делают люди с обычной фигурой. Для них нет проблемы найти себе джинсы по фигуре, просто они предпочитают заказать дизайн по своему вкусу.

Вообще в этом проекте интересно всё, в том числе и поучительная история успеха. Если интересно подробнее, вот ссылки:
http://habrahabr.ru/company/getwear/blog/150554/
http://www.siliconrus.com/2012/09/startap-getwear-dzhinsyi-na-zakaz-ot-99/
http://www.hopesandfears.com/hopesandfears/entrepreneurs/sdelal/117936-getwear

Но самое главное, повторю:

http://getwear.com