Леонид Каганов: дневник

Все-таки непонятный для меня вопрос. Написал сейчас официальное письмо в Яндекс:

Добрый день!

Меня зовут Леонид Каганов, я добропорядочный сетевой ветеран (в интернете с 1995), старинный друг Яндекса и Гугля. Прошу официально разъяснить, где проходит разница между рекламой и накруткой.

Дело в том, что я столкнулся с такой идеологической проблемой:

1. Как владелец сайта, я за деньги размещаю на своем сайте рекламные ссылки. Ссылки открытые, видимые, размещены в специальном рекламном блоке в правой колонке, в разумном количестве. Я не вижу в этом нарушения сетевой этики — ведь нет принципиальной разницы, размещаю я текстовую ссылку или, скажем, баннер. А баннер никогда не считался нарушением сетевой этики. Да и сам Яндекс-директ разве не занимается тем же, публикуя на своем сайте ссылки за деньги?

2. Однако при этом, как честный сетевой гражданин, я отказываюсь рекламировать различные SEO-фирмы, предлагающие свои услуги по «продвижению сайтов в поисковиках». В подобных случаях я уже обращался за экспертной оценкой к специалистам Яндекса — считают ли они, что данная фирма занимается незаконной накруткой и обманом поискового робота? Если специалисты Яндекса отвечали, что да, я отказывался рекламировать такую SEO-фирму. Для меня это важный вопрос этики.

Однако сегодня в переписке с очередным рекламодателем я неожиданно понял, что не могу объяснить разницу между пунктом 1 и 2. Потому что (поправьте, если ошибаюсь) большинство SEO-технологий связаны именно с размещением текстовых ссылок за деньги на сайтах с высокой посещаемостью, типа моего.

В связи с этим прошу дать официальный ответ:

1. Этично ли мне, как владельцу сайта, за деньги размещать в специальном рекламном блоке баннеры, кнопки и текстовые ссылки (названия фирм и услуг с ссылкой на их сайт)? Существуют ли какие-то ограничения, определения, правила или признаки, когда подобная реклама перестает считаться этичной?

2. Какие из SEO-технологий являются неэтичными? В смысле, каким SEO-фирмам я должен отказывать в помощи и рекламной поддержке из этических соображений? По каким критериям я могу понять, занимается SEO-фирма этичным продвижением в сети или неэтичным (накрутки и обман поисковой машины)?

Заранее спасибо за разъяснение. Также прошу разрешения (если когда-либо понадобится) использовать цитаты из вашего ответа в переписке с заказчиками или в своем блоге.

А вы как думаете?

PS: Запрос ушел: «Ваше письмо получено и зарегистрировано под уникальным номером № 13082713450572523. Ответ будет предоставлен в ближайшее время.» Если будет официальный ответ Яндекса — сразу дам вам знать.

UPD 12/09/2013: Прошло более двух недель, ответа не последовало. Отныне я поступаю по собственному разумению. А именно — я считаю, что размещение ссылок за деньги является честным способом рекламы, в том числе даже механическое размещение ссылок. Если:

а) Ссылки расположены в отдельном и очевидном рекламном блоке, и не спутываются с наполнением сайта, вводя посетителя в заблуждение.

б) Нет признаков, что ссылки сделаны именно ради накрутки поисковых роботов, а не для информирования посетителей, которые естественным образом кликнут на заинтересовавшую рекламу.

в) Владелец сайта контролирует (если постфактум, то оперативно) содержимое ссылок, запрещая для дальнейшего показа те, которые не соответствуют этике в его понимании. Типичные пример рекламы, запрещенной на моем сайте: табак, казино, дипломы/рефераты.

До этого момента я был готов установить рекламную ссылку только по личной договоренности вручную. С этого момента я готов установить блок с разумным числом автоматически ротируемых ссылок, если поступит такое предложение. При условии, что у меня будет накапливаться лог всех показанных ссылок, будет возможность фильтрации, а сам код блока не будет представлять потенциальную угрозу для посетителей или сервера.