Леонид Каганов: дневник

Стремление юных организаций постсоветского пространства регулярно делать всевозможные ребрендинги и смены логотипа, а потом громко хвастаться этим, имеет сразу несколько объяснений. Во-первых, это конечно знаменитое российское суеверие, согласно которому успех предприятия во многом зависит от «правильного», «удачного» или «счастливого» выбора названия, слогана и логотипа. Во-вторых, это естественное желание бренд-менеджеров оправдать свою зарплату. И, наконец, считается, что ребрендинг и прочие косметические изменения послужат рекламой и привлекут новых клиентов. Понятно, что посещаемость не стала выше, когда «Яndex» заменили на «Яндекс». Никто не стал больше ездить в вагонах после того, как РЖД сменило совковый логотип на бездарный. Никто не стал выше ценить МТС за красные яйца. Но ведь для чего-то такие вещи делают? Как-то ведь эта хуйня работает в больших корпорациях? Кто-то ведь составляет начальству докладные с анализом целесообразности, потом это неделями обсуждают на планерках, кто-то пьет кофе и мучительно морщит лоб в поисках креатива, кто-то проводит фокус-группу, а кто-то глотает валидол, принимает решение, ставит печать и размашисто пишет «утвердить». И тайно летят приказы всем типографиям срочно перепечатать все существующие визитки, бланки, наклейки, растяжки, обёртки, блокнотики, авторучки и зажигалки. А потом делается громкое заявление в прессе, а параллельно заказывается могучий мониторинг этой же самой прессы, и все причастные к эпохальному свершению снова глотают валидол в тревожном ожидании сводок: ну как, как там оно на это отреагировало, мироздание?

Вот мы давеча с товарищами провели заседание, совещание и фокус-группу за чаем с баранками. И постановили: устроить ребрендинг на Сайте символического направления. А именно: с сегодняшнего дня справа в самой нижней части информационного пространства страницы установить зеленый кружок «не содержит ГМО». Всех любителей ребрендингов, всех бренд-менеджеров, начальников PR-отделов, пересоздателей фирменного стиля и переоткатчиков откатов приглашаю заценить наш новый ребрендинг.