Леонид Каганов: дневник

Слушайте, ну... Даже не знаю, с чего начать. Понимаете, это у меня профессиональное. Вы наверно помните, я последние два года работаю в крупнейшей дизайнерской Студии. Нет, она к происходящему никак не относится, просто дослушайте. Моя задача — написание текстовых анонсов. Год за годом несколько раз в неделю мне падает в рабочий аккаунт свежий логотип. Часто в основе логотипа буквы — таков фирменный стиль. Ну там, не знаю, логотип Курограда — буква К. Дом Быта — хоровод из Д и Б. Но важны не только буквы, а сам стиль, отсылки, смысловое наполнение. Моя задача — понять, как родился логотип и какие вложены идеи, чтобы объяснить заказчику и аудитории, что вот эти две дощечки, стоящие в форме острой Л, — стилизованные лыжи, потому что мы создали айдентику Лыжного клуба. Иногда мне непонятно. Тогда я смотрю все варианты дизайна, как эволюционировала идея: иногда сперва рисовали подсолнух, и хотя через 20 переделок он выглядит шестеренкой, суть его — подсолнух. Если мне все равно не понятно, тогда я пишу дизайнерам: добрый день, прошу помощи, подскажите, что вдохновляло, какие идеи в основе айдентики? И дизайнеры отвечают: меня вдохновляла готика средневековых городов, блеск стали и начертание острых лейблов групп Хэви Металл, а окантовка — отсылка к Канту: всем этим я передаю настроение для барбешопа в Калининграде...

К чему я это всё? К тому, что моя повседневная работа — разглядывать логотип с буквой и понимать, какие идеи он несёт. Я уже который день смотрю на букву Z. Я вижу, как она стремительно эволюционирует, — от метки на бортах танков до уличных билбордов и логотипов на чашках. И у меня вообще нет вопросов! Мне не о чем спрашивать дизайнеров! Мне всё понятно! Я без ошибки считываю идею, источники вдохновения и оммаж. И вы, я уверен, это тоже видите — здесь считывается стилистика на все 100%

У меня только один вопрос. Каким жестом приветствовать нашу новую наZZиональную символику при встрече на улицах? Как правильно вскидывать руку? Есть ли, не знаю, обучающие видео?